先睹为快｜《2021中国VR产业发展和消费者调查报告》：VR行业未来发展到底会走向何方？

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本文选编自刘茜、朱毅诚、李倩编著

《2021中国VR产业发展和消费者调查报告》

国内VR产业的总体趋势是怎样的？VR行业未来发展到底会走向何方？在5G的东风下VR产业能否借力起飞？国内VR行业的发展如何？VR到底有哪些价值和实际效果？关于VR行业的发展，我们有太多的问题。本期推文采访了国内知名传播学学者和业界专家代表，共同探讨VR的发展与未来。

采访主要包括2020年VR产业总体发展趋势、疫情对VR产业的影响、VR当下研究热点及行业探索三方面。从访谈结果可看出，学界和业界都认为5G技术的到来对VR产业发展起到了强大助推作用，同时也指出新冠疫情对于VR产业来说机遇大过挑战。在研究与探索方向上，学界注重VR与其他领域的结合，如新闻、营销、医学等，关注产业宏观发展状况；而业界更聚焦于相关硬件设备的改善及其场景化应用。

 

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学界观点

在谈及2020年国内VR产业的总体趋势时，学界专家们认为5G商用时代的到来为VR产业的发展落地提供了机遇，5G解决了VR的通路问题，从基础设施上实现了突破。在内容生产方面，VR作品宏观来看日益成熟并多样化。其应用领域由纪录片、旅游宣传片为主，转向了新闻传播领域；创作主体呈现多元化趋势，有新华社、人民日报等中央媒体，也有民营体制的独立文化公司、影视制作公司，甚至有非专业的个体参与。除此之外，VR作品的创作重点从表现形式逐渐下沉到社会实际内容的表达，进一步发挥其沉浸式、互动性的独特优势。

有学者指出，中国VR/AR/MR创作大赛金铎奖在内的赛事能促进产业生态的融合；高校应和业界共同探索VR人才的培养道路，为产业提供优秀人才、优秀内容，从而推动国内VR产业的总体发展。

 

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业界观点

整体来看，业界专家们普遍认为，在2016年、2017年，VR经历了广泛发展、遍地开花的阶段，但后来由于应用场景和终端仍存在一定的局限性，VR产业开始遇冷。而2020年成为VR产业重要的转折点，在这一年中，VR产业整体得到了极大的推动与发展。

首先，随着硬件设备的进步和传输带宽的增加，VR的用户需求都有所提升。值得注意的是，今年新冠疫情的大背景下，线下的交流与体验都有所减少，人们长时间的停留在家中。这一现象刺激宅文化的兴起并随之产生了大量与之相关的产品。无论是线上办公还是生活娱乐，VR的优势逐步显现。受到今年特定环境的影响，人们对VR的需求激增，让整个产业开始逐步趋势向好。

其次，内容生产质量的提升。今年是VR内容生产发展比较迅速的一年，其内容创作的质量有显著的提升。VR创作者也越来越多，质量也越来越精良。特别是故事内容的创意性达到了一个很好的水平。今年是一个内容生产的一个相对迅速发展的一个时段。进入5G时代，随着VR清晰度和流畅度显著提升后，其内容如果需要得到一个好的沉淀，整个产业会逐步进入一个爆发期。

最后，VR应用领域更加广泛性。VR的应用领域包括VR游戏、VR视频，VR社交等等。以快手为例，2020年VR在快手APP目前已经支持VR视频的上传和播放，只要将VR片源上传到快手就能观看360度全景的VR视频，观感体验好，深受年轻群体的喜欢。今年，VR在直播领域也持续发力快手首次做了全景直播、之后陆续在迷笛音乐节、北京车展等都做了全景直播。业界专家也提出了，当前VR在文化产业领域已经发展的较好了，未来在工业设计方面仍有很大的应用空间。

 

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学界观点

学者们认为，疫情对VR产业来说是挑战，但更多是机遇。疫情期间，人们的生活从线下向线上转移，很多文娱活动都在网上进行。从内容生产者的角度看，许多媒体尝试了VR现场直播，比如故宫的“云赏故宫”、“云赏文博会”等；具有沉浸感、交互性的VR也成为了宣传抗疫期间典型人物、事件的宣传手段，记录下这一特殊的历史时刻。从消费者角度来说，疫情促进了VR在家庭及个人层面的消费场景发展。面对疫情激发的社会需求和紧迫性，VR产业要思考如何降低成本、优化设备，让VR产品消费更人性化、亲民化。

 

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业界观点

众位业界专家普遍认为，疫情背景下，人们的生产生活方式由线下转至线上，这给VR产业的发展留下了生存空间。VR不仅仅作为信息传播的载体，更是很好的体验载体，可以很好的将人们通过线上的方式相连，增加其互动。在5G的催动下，VR如何应用于实际的场景中，成为了专家们思考的问题。目前，三大运营商都开始进行很多的VR的直播，VR视频内容的采购。特别是受到疫情的环境下，为了方面人们线上的生产生活，市面上出现很多全新VR设备，其中广泛受到人们喜爱有三类：一是VR虚拟办公，第二个是VR视频以及直播的快速发展，第三个就是6DoFVR游戏一体机。未来，VR也会在远程医疗、联动会议等众多具体场景进行尝试。

 

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学界观点

喻国明教授指出，VR改变了人与人、人与世界的连接方式。学界采访对象对VR方向研究的关注点包括VR新闻、媒介化社会、VR对人情感认知的影响（包括对学生、青少年群体）、VR技术于品牌营销中的应用等。除此之外，VR在生物学医学治疗（如治疗应激创伤障碍等）、旅游产业、房地产产业的应用都已有很多探索。而对于之后的相关研究，学者们表示，基于5G技术为VR产业发展提供的极佳条件，会在VR产业方面会做更多的附属产品的开发，包括VR的产业报告、内容开发、媒体推广，整体地提高VR 的传播力和影响力，推动VR走向大众、走向日常。

而另一方面，VR产业发展尚未成熟，存在各环节标准、格式等不统一的问题，面向大众的商业模式尚未明晰，如何平衡VR个人沉浸式体验与盈利导向的大众需求之间的矛盾、探索能够实现价值变现的新模式也是学界所关注的问题之一。

 

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业界探索

根据对业界嘉宾的采访可以得知，目前业界对与VR的产业探索，主要分为几类：

首先是VR的场景化应用，以智慧城市为例，由终端生成是这个数字孪生城市，然后通过虚拟技术将整个城市的场景再现还原，然后通过大数据分析模拟每天城市的运行，然后对城市下一步的发展，无论是交通，人流，还是这个设计，就是整个区域规划，做系统仿真，然后对未来城市的发展做详细的规划。VR在未来城市和智慧城市的管理能力中，是能够发挥重要的作用的。

其次是硬件设备的改善。以往VR头盔的体验感一直没有的得到好的提升或改善，在目前市场有所回暖的情况下，业界的VR公司会适当增加在硬件设备领域的投入，改善其硬件缺陷。

最后是，VR在虚拟办公、虚拟活动领域的应用，通过这些产品来解决因疫情无法实现线下活动的困境。目前一些业界的公司主要聚焦在博物馆、学校教育、社交等方向进行产品开发。